El nombre de una marca puede ser mucho más que una palabra. A veces nace de una asociación inesperada, de una canción o de la combinación de dos ideas que, juntas, terminan dando forma a un proyecto.
En el caso de berhattan, el origen está precisamente ahí: en la unión de Berlín y Manhattan.
Una canción como punto de partida.
La idea surgió escuchando First, We Take Manhattan, de Leonard Cohen. La canción evoca Manhattan y Berlín, y esa asociación terminó dando lugar a un nombre propio: berhattan, una combinación de Berlín y Manhattan.
Más allá de la referencia musical, el nombre reunía dos imaginarios urbanos que resultaban sugerentes para construir una marca.
Por un lado, Berlín puede asociarse con la creatividad, el arte, la filosofía, la experimentación y las raíces culturales. Es una ciudad que representa la búsqueda de nuevas formas de expresión y una cierta libertad para explorar ideas.
Por otro, Manhattan evoca el mundo de los negocios, el emprendimiento, la actividad económica, la cultura y la capacidad de convertir proyectos en realidades.
La combinación de ambas ciudades dio lugar a una palabra nueva, pero también a una idea: unir creatividad y visión empresarial.
Como concepto, berhattan nace de esa fusión: unir el espíritu industrial, artístico y contracultural que inspira a Berlín con la verticalidad, el dinamismo y el poder cosmopolita que evoca Manhattan.
Qué es el naming y por qué importa.
El naming, también denominado denominación de marcas, es el proceso de crear o elegir el nombre de una empresa, producto, servicio o proyecto.
Aunque pueda parecer una cuestión puramente creativa, el nombre de una marca cumple funciones importantes:
- Identificación: permite reconocer una empresa y distinguirla de otras.
- Memorización: un nombre singular puede resultar más fácil de recordar.
- Diferenciación: ayuda a construir una identidad propia dentro de un mercado.
- Asociación: puede transmitir ideas, valores o sensaciones.
- Proyección: debe poder acompañar a la marca a medida que evoluciona.
Un buen nombre no tiene por qué describir literalmente lo que hace una empresa. Puede ser evocador, abstracto, inventado o estar construido a partir de referencias culturales, geográficas o personales.
Lo importante es que tenga sentido dentro de la identidad que se quiere construir.
De una palabra a una identidad.
En el caso de berhattan, el nombre no pretende describir de forma directa un servicio de diseño web. Su función es servir como punto de partida para una identidad.
La combinación de Berlín y Manhattan permite reunir dos conceptos que pueden resultar complementarios: la creatividad y la capacidad de desarrollar proyectos con una orientación empresarial.
Esa dualidad también conecta con la naturaleza del diseño web. Una página web necesita una dimensión visual, conceptual y creativa, pero también debe responder a objetivos concretos: comunicar, facilitar el contacto, presentar servicios, generar confianza o ayudar a un negocio a crecer.
El nombre, por tanto, no es una explicación completa de la actividad. Es una forma de expresar una determinada manera de entenderla.
Elegir un nombre también es tomar decisiones.
Crear una marca implica tomar decisiones que van más allá de encontrar una palabra que suene bien.
Un nombre debe analizarse desde distintas perspectivas:
Sonoridad y recuerdo. ¿Es fácil de pronunciar, escribir y recordar?
Significado y asociaciones. ¿Qué ideas puede despertar? ¿Tiene connotaciones que encajan con el proyecto?
Diferenciación. ¿Se distingue de otros nombres del mismo sector?
Disponibilidad digital. ¿Es posible utilizarlo en un dominio y en los principales canales digitales?
Viabilidad jurídica. ¿Existen marcas o nombres comerciales similares que puedan generar conflictos?
Capacidad de crecimiento. ¿El nombre seguirá siendo válido si la empresa amplía sus servicios o cambia su orientación?
En este último punto hay una consideración especialmente importante: un nombre puede nacer vinculado a una idea concreta, pero una marca debe tener margen para evolucionar.
El nombre no lo hace todo.
Un nombre puede ser original, atractivo o tener una historia interesante, pero no construye por sí solo una marca.
La identidad se desarrolla con el tiempo a través de las decisiones de la empresa, la calidad de sus productos o servicios, la experiencia de sus clientes, su comunicación y la coherencia de su presencia pública.
En ese sentido, el naming es un comienzo. Es la primera pieza de un sistema más amplio.
Una marca puede cambiar de significado para las personas a medida que la conocen. Lo que inicialmente era una palabra inventada puede terminar asociado a una forma de trabajar, a unos servicios concretos o a una determinada experiencia.
berhattan: una unión de ideas.
El nombre berhattan nació de una asociación musical y geográfica, pero terminó convirtiéndose en el nombre de un proyecto.
Berlín y Manhattan representan, en este caso, dos maneras de mirar el mundo: la creatividad y la cultura por un lado; la actividad empresarial y el emprendimiento por otro.
Su unión no pretende resumir dos ciudades tan complejas en unas pocas palabras, sino aprovechar lo que evocan para construir una identidad propia.
Y quizá esa sea una de las posibilidades más interesantes del naming: transformar una idea, una referencia o una intuición en una palabra que, con el tiempo, pueda llegar a representar algo mucho más amplio.
Porque antes de que una marca tenga una historia que contar, necesita un nombre con el que empezar a contarla.
