Durante mucho tiempo, tener una página web era casi sinónimo de tener presencia en Internet.
Se contrataba un dominio, se instalaba WordPress, se elegía una plantilla, se añadían unos textos y unas imágenes y, cuando todo estaba publicado, parecía que el trabajo había terminado.
Pero una web puede estar publicada y, al mismo tiempo, estar mal construida.
La diferencia no siempre se aprecia a simple vista. Una página puede tener un diseño atractivo y funcionar aparentemente bien y, sin embargo, presentar problemas de rendimiento, seguridad, estructura, accesibilidad, posicionamiento o mantenimiento.
Por eso, cuando se habla de diseño web, conviene distinguir entre tener una página web y tener una web bien construida.
El diseño es solo una parte.
El aspecto visual es importante. Una web debe resultar clara, agradable y coherente con la identidad del negocio.
Pero el diseño es solamente una de las piezas que forman una página web.
Detrás de lo que ve el usuario existen muchas otras decisiones técnicas: cómo está estructurado el contenido, cómo carga el navegador los recursos, cómo funciona el servidor, cómo se almacena la información, cómo se gestiona la seguridad o cómo responden las diferentes versiones de la página en dispositivos móviles.
Una web bien construida intenta que todas esas piezas funcionen conjuntamente.
Una buena estructura facilita que la web crezca.
Una página web no debería pensarse únicamente para el momento de su publicación.
Un negocio puede empezar con cinco páginas y, con el tiempo, necesitar un blog, nuevos servicios, una tienda online, formularios, áreas privadas o diferentes integraciones.
Por eso es importante que la estructura inicial tenga sentido.
Una arquitectura de contenidos bien planteada facilita tanto la navegación de las personas como la interpretación del sitio por parte de los buscadores.
También permite incorporar nuevas funcionalidades sin tener que reconstruir constantemente lo que ya existe.
El rendimiento también forma parte del diseño.
Una web visualmente atractiva pierde parte de su utilidad si tarda demasiado en cargar.
El rendimiento depende de muchos factores: el código, las imágenes, los recursos utilizados, la configuración de WordPress, la base de datos, las cachés, el servidor y la propia conexión entre el usuario y la página.
Por eso optimizar una web no consiste simplemente en comprimir una imagen.
Hay que analizar el conjunto.
Una página bien construida intenta entregar al navegador únicamente lo que necesita y hacerlo de la forma más eficiente posible.
La seguridad no debería añadirse al final.
Otra diferencia importante está en la seguridad.
WordPress, sus plugins y sus temas forman parte de un entorno que necesita mantenerse actualizado y correctamente configurado.
Contraseñas seguras, actualizaciones, copias de seguridad, certificados HTTPS, control de accesos y una configuración adecuada del servidor son algunos de los elementos que ayudan a reducir riesgos.
La seguridad tampoco es un elemento que se pueda considerar completamente terminado.
Una web necesita atención durante toda su vida útil.
SEO empieza antes de publicar.
El posicionamiento en buscadores tampoco debería plantearse únicamente después de crear una página.
La estructura de las URL, los encabezados, la organización del contenido, los enlaces internos, los metadatos, la velocidad de carga y la correcta interpretación de la información forman parte de la construcción de una web.
Esto no significa que una web técnicamente correcta vaya a aparecer automáticamente en las primeras posiciones de Google.
El posicionamiento depende de muchos factores.
Pero una buena base técnica permite que el contenido pueda ser rastreado, interpretado y presentado correctamente.
También debe estar preparada para las personas.
Una web no está hecha solamente para los buscadores.
Está hecha para personas.
Por eso también importa que los textos sean comprensibles, que la navegación resulte sencilla, que los botones sean identificables, que los formularios funcionen correctamente y que la página pueda utilizarse desde diferentes dispositivos.
La accesibilidad y la experiencia de usuario forman parte de la calidad de una página web.
WordPress permite construir mucho más que una página.
WordPress se ha convertido en una plataforma capaz de adaptarse a proyectos muy diferentes.
Puede utilizarse para una página corporativa, un blog, un proyecto profesional, una publicación, una tienda online mediante WooCommerce o una web conectada con otros servicios.
Su flexibilidad es precisamente una de sus grandes ventajas.
Pero esa flexibilidad también significa que las decisiones técnicas importan.
No se trata de añadir funcionalidades porque estén disponibles, sino de utilizar las que realmente necesita cada proyecto y mantener una estructura razonable.
Una web bien construida debe poder evolucionar.
Quizá esta sea una de las diferencias más importantes.
Una página web no debería considerarse un producto estático.
Los negocios cambian, aparecen nuevos servicios, cambian las necesidades de los usuarios y evolucionan las tecnologías.
Una web bien construida debe permitir esos cambios.
Por eso, además de preguntarnos cómo se ve una página cuando se publica, conviene preguntarse cómo funcionará dentro de un año.
Y dentro de tres.
Diseñar una web es construir un sistema.
Cuando se contempla una página únicamente como un diseño, es fácil concentrarse en colores, tipografías, imágenes y animaciones.
Cuando se contempla como un sistema, aparecen otras preguntas:
¿Está bien estructurada?
¿Carga rápidamente?
¿Es segura?
¿Se puede mantener?
¿Puede crecer?
¿Está preparada para móviles?
¿Puede ser interpretada correctamente por los buscadores?
¿Ofrece una buena experiencia a quien la visita?
Todas estas cuestiones forman parte del trabajo de una web.
En berhattan creemos que una página web debe ser algo más que una página publicada.
El objetivo no es únicamente conseguir que una web se vea bien cuando se entrega.
Es construir una base que pueda funcionar, mantenerse y evolucionar con el negocio.
Porque tener una página web es relativamente sencillo. Construir una web bien hecha requiere pensar en todo lo que ocurre antes, durante y después de pulsar el botón de publicar.
Y precisamente ahí es donde está gran parte del trabajo que no se ve.
